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卷烟包装要“瘦身”

6月25日，国家质量监督检验检疫总局联合国家标准委发布了《限制商品过度包装通则（征求意见稿）》，已经通过起草组专家研讨和修改，并征求部分企业的意见，现向社会公开征求意见。据了解，该标准拟规定包装成本不应超过商品出厂价格的15%。由此,将对卷烟产品过度包装亮起红牌。

过度包装，已成为烟草行业发展过程中不得不面对的问题。软硬纸盒、塑料盒、铁盒，磨砂、烫金、铂金，5支、8支、16支、20支，上翻盖、侧翻盖、滑动盒，二维激光动感、三维激光立体动感、复合膜仿真、热敏显像、光敏成像、人民币防伪，造纸时加入和特殊纤维等等，不一而足。呈现镀锌管在市场上的卷烟包装设计和材料让人眼花缭乱，如此之多的高科技包装技术的应用，在国际烟草界也是绝无仅有。铜闸阀

我国卷烟包装印刷所需的技术和工艺仅次于钞票和有价证券的印刷。现在，我国高档硬盒卷烟包装大多采用激光技术，成本较高，占生产成本的25%-35%（有的品牌采用磨砂技术甚至超过了40%）。而外烟包装大本装备主体局部由高度可调的支持架和任五金加工务框架部分用白卡纸，成本较低，大约仅为激光技术包装的四分之一。如果在生产成本中减少不必要的浪费，让成本降到科学合理的限度，才能实现未来 大企业、大品牌、大市场 的远景目标，才能应对日益激烈的国际竞争。

过度包装是一种功能与价值过剩的包装，耗用过多材料、用料高档、装饰奢华，超出了包装保护商品、美化商品的功能要求，装饰功能过剩，在包装性质上有夸大和欺诈之嫌。传统商品功能异化，“为到达最高产量甚至成为行贿、炫耀的载体，很大程度是由于非正常的消费心理和不正当的竞争行为造成的。

中国人往往选择那些包装豪华的卷烟商品，觉得送礼有面子，很多人还会认为包装豪华意味着质量好。因此，在中国推行卷烟商品 包装瘦身 ，意味着首先其产品以3元及多元复合材料、改性锰酸锂为核心要改变中国减少回弹、提高精度人传统的消费心理。可激光灯喜的是，出于成本和环保的考虑， 包装瘦身 已得到许多业界人士的认同。