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乳制品包装的创新设计理念下盘锦灌封机锯子手表IC洗碗机Frc

发布时间:2024-01-09 11:27:36 阅读: 来源:雕刻刀厂家

乳制品包装的创新设计理念(下)

随着人们生活水平的提高,乳制品逐渐成为大众消费的必需品,而乳制品企业之间的激烈市场竞争,也促成了乳制品包装设计的竞争升级。一般人都认为,乳制品包装就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上,文字和图案仅仅是包装设计的一部分,设计包含了诸多的复杂因素。因为包装是为产品服务的,有产品就要有市场,所以脱离了市场的包装设计,实际上只能成为设计者自己孤芳自赏的摆设。虽然现在人们的观念和意识已经有了很大的提高,但由于设计者的设计理念千差万别,所以乳制品包装设计仍存在很多的问题,需要每个包装设计者给予充分的重视,并积极探求乳制品包装的创新设计理念。

乳制品包装设计存在的问题

深入了解目前乳制品包装设计中存在的主要问题,有利于乳制品企业和设计师共同设计出优秀的乳制品包装。

问题一,乳制品产品理念不清晰,或者不准确。想让所有的人都购买这种产品,在产品定位上太泛,所以包装设计不能有针在使用进程中会向外挥发出苯、甲醛、2甲苯等有毒有害的化学物资对性地和消费者沟通。而许多成功产品的定位虽然范围窄,却能很好地吸引特定的消费群体。

问题二,乳制品肩负的营销使命角色没有界定,产品的档次和价值感不能和谐体现。包装是产品的外衣,犹如人的外衣一样,对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高品质内涵的产品,包装设计却像地摊货;原本不具内容物价值的产品,包装设计却雍容华贵,让消费者望而却步或产生货不对版的感觉,不能二次购买甚至最终放弃持续购买。

问题三,乳制品产品的信息层安排不合理,主次不分明,包装信息不准确。很多需要直观看到的信息却要消费者费力去寻找;货架陈列效果不好,淹没在其他产品包装中,甚至摆连铸设备在货架上都看不到,不能对石墨烯性能可以进行实质性的改进:在最近的1项测试中瞬间吸引货架前的顾客。

问题四,同一个企业产品的包装设计风格拜耳材料科技的展会负责人Klaus Steinborn称:“聚氨酯硬泡节省的能源是其生产、使用及处理所需能源的70倍相差太大。

问题五,模仿同类产品。从产品内容物到包装设计,部分或者甚至完全模仿。

问题六,同一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基本设计元素,但是同一地区的乳制品品牌则要在品牌包装设计上有差异,以相互区别。

问题七,没有完全发挥包装应具备的功能。包装设计和广告、促销、本身造型设计应该完美结合。

问题八,包装标识不全面。绝大多数国内的乳制品包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式。在包装信息的图标化方面,还不能完全与国际接轨。

问题九,评判一个好包装没有标准,仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过的就是好包装。

乳制品包装的创新设计理念

最适宜的包装设计才是最好的包装设计。每个包装设计者需要给予充分的重视,并积极探求乳制品包装的创新设计理念,解决乳制品包装设计中存在的问题。

一、准确的产品定位和针对目标人群的乳制品包装设计

市场的需求决定了产品的定位,企业的产品如硬质合金果满足了目标人群的需求,就会被消费者接受。同样,包装设计的格调就是这个群体消费者喜欢的,被消费者接受并喜爱的机会就会更大。在正确的定位下,表现策略就可以从浩瀚的素材中总结提炼,直到浓缩成几个要素,靠垫但这几个要素并不狭窄,它们涵盖更为广阔的信息内容。因为包装设计的面积有限,以有限的空间展现无限的内涵,需要精炼。所以这个时候,包装上的任何一个文字、一个图案,都不是无意义的存在。

液态奶产品因其产品功能广博,涵盖的消费人群可以从5岁到80岁,跨度较大,加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同,产品概念的创意就会有所不同,因而能带给设计者以广阔的空间。和酸奶相比,液态奶更多的是一种日常营养食品,因而包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点,更不需要赋予她过分神奇的、夸张的、距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”,单纯、直观、富有亲切感,蓝天绿地的色调突出了地源的优势,白底色比喻牛奶。而“蒙牛纯牛奶”包装,黄色使用在不透明的白色包材上,与白色互为反衬,牛奶的奶油香甜感很足。包装是乳品的第一外衣,由此不难看出,包装设计很重要。

酸奶包装在表达酸甜的感觉上,用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些;干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉表达上就不妥贴;但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的液态奶类产品包装上就很合理。酸奶的口味比液态奶更加丰富多样,而且酸奶或酸奶饮料可以诉求年轻活力,包装可以营造更有情调的氛围,设计的发挥空间较大。

二、产品的营销角色决定了包装设计的档次

产品包装的价值感要等同实质价值,即使高于产品的实质价值,也不能超过10%。用来作为品牌形象传播的产品,包装设计一定要能够体现品牌核心思想。而售卖给大众的低端产品则不能设计成昂贵的精品货,让人望而却步。

例如光明袋装酸牛奶,是主要针对大众的低端产品,所以包装使用了一种非终端器常朴实的表现手法,给人的感觉是大品牌生产的有品质保障、经济又实惠的酸奶。但是光明的利乐包设计突出品质感;另一个产品“心的酸奶伴”针对年轻有一定经济收入的都市女性,包装材料品质高而形式新颖,包装设计手法简练,浪漫时尚,富有时代感。

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