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目前创新真的属于中小企业吗

发布时间:2021-07-22 14:36:40 阅读: 来源:雕刻刀厂家

创新真的属于中小企业吗?

大品牌VS小品牌——强弱品牌之间的市场对话

在我们生活的大千世界里,充斥着琳琅满目、千差万别的商品,有价值不菲的国内外高档品牌,象ZIPPLE、DUNHILL、PLAYBOY、PIEREEDEN;也有物美价廉的国产小品牌,如温州的打火机、小家电等;他们扮演着不同的社会角色,丰富着整个社会,整个世界……

这里所探讨的品牌,并不是严格定义下的专业品牌概念,而是一种通俗化叫法,类似“牌子、招牌”,其实,如果按严格意义上的品牌概念要求,真正称得上“品牌”的“牌子”并不很多,品牌理论多数是研究成功大品牌后得出的结论,而企业成就国际大品牌几率在百万分之一呀!全球真正的跨国品牌才几十个!现实生活中的“牌子”却成了品牌的另一注解,当然老百姓对品牌的理解也仅限于“牌子”范畴,至于深层次的品牌理论则是专家、学者研究的领域,这里仅从浅层次的品牌概念出发,简单描述一下现实市场中“大品牌”与“小品牌”之间的相对强弱差异,也可能理解成大企业与小企业之间的对比素描。

小品牌眼里的大品实验装备配备上下拉伸夹具牌画像素描(品牌效应的优势所在)

●出手阔绰的绅士模样;

●每一个行动都掷地有声、轰轰烈烈,所到之处前呼后拥、场面宏大,颇有气势;

●媒体关注的焦点,政府行业追捧的宠儿,银行主动提供贷款的大户;

●拥有令人仰慕的社会尊敬感、社会地位、无比的自豪感;

●令人垂涎的巨大市场空间与丰厚的年终利润;

●自己的榜样和目标,自己理想的化身;

●自己的员工在那里被不屑一顾,甚至嗤之以鼻!

●大品牌也常出现管理失控,甚至集体倒戈的事件发生;

●在大品牌老板面前,小品牌老板总感底气不足、自惭形秽;稳定性高、操作方便、保护简单等特点

●自己的天敌,随时可将自己扼杀与摇篮之中的刽子手;

●与其竞争过程简直就是对自己的掠夺性屠杀;

●自己新发现的“市场蛋糕”被大品牌无情地占有了;

●大品牌的“资本大棒”随时砸在自己头上,自己有随时被清除出市场的危险;

●自己的创新发明刚一启动,就遭到大品牌的无情镇压与排挤,甚至遭来灭顶之灾!

●只能靠吃大品牌“吃剩的市场蛋糕”来维持生活;

●大品牌一个月的销量(营业额)顶得上自己奋斗三十年!

●经销商对大品牌俯首帖耳,对自己横眉冷目!

●随时欢迎大品牌企业清退下的员工到自己企业这做高级职位;

●自己虽有鸿鹄之志,却乏回天之力,只叹自己运气不佳!

大品牌眼里的小品牌画像素描

●一个目光短浅、惟利是图的小商贩形象;

●是那种可以不用正视的对手,像个不屑一顾的“小瘪三”认为存在哪些主要环境问题;;

●自己把一根毫毛比小品牌的腰都粗;

●不舍得投入就想赚大钱的极力投机主义者;

●市场夹缝中生存的一根草,小门小户的“游击队”;

●工商行政执法部门等经常刁难的小业主;

●经不起市场大风浪的一叶小舟;

●经常遇到的难题是资金短缺,找银行贷款却无门;

●请媒体炒作要准备足量的“红包”;

●经常与同伴因小钱而争吵;

●每天做着发大财的美梦!

●很想模仿同类畅销大品牌的产品,可惜胆小,否则就发大财了!

●很想在员工面前树立自己财大气粗有实力的形象!

●不敢明目张胆搞创新发布会,担心大品牌知道会抢了自己的“饭碗”;

●平时很少关注的那类竞争对手,甚至有时被忽略不计!

何谓真正意义上的竞争

在自然生态系统的食物链结构中,似乎更能体现各种形态的竞争斗争关系,竞争与天敌的关系不同,竞争可以跨越几级食物链,可能是直接竞争,也可能是间接竞争,天敌则是相临食物链之间的直接利害关系,狮子与老虎算是比较般配的竞争对手,处于同一级别,实力相当;而老虎与狼就不算真正意义上的对手,实力相差悬殊,不处于同一竞争级别。

拳坛上,经常有轻量级拳王挑战重量级拳王而成功加冕的情况发生,如80公斤级挑战85公斤级,85公斤级挑战90公斤级,但如果是50公斤级挑战80公斤级,那就不是竞争、比赛了,而是找死!

市场竞争也是如此,资产几百万或千万的碳酸饮料厂如果要挑战可口可乐系统配有压力表、调压阀、手动(电控)截止阀、滤油器,似乎有点天方夜谈,因为他们并不构成真正的竞争关系,与百事才是真正意义的竞争!它的存在不会对可口可乐形成任何威胁,简直可以忽略不计。

竞争也是有级别的,现实生活中所谓绝对公平的竞争是不存在的,严格意义上的竞争是指在相同时期内,在相同或相临竞争层面上,双方实力相当或相差不大情况下进行的生功能性母粒存斗争,决非竞争层面跨度很大的、悬殊的不平等竞争。

广大中小企业在现实的市场竞争中,一定要清楚自己在只有在几近相同的条件下市场中所处的位置,处于那一竞争层面,你的真正意义上的对手是谁?游击队虽然有自身优

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